2025/03/26
2025년 3월 25~26일, 호찌민시에서 개최된 ‘호찌민시 체육: 스포츠 경제 창출 – 기술 선도 – 국제적 도약’이라는 주제의 과학 세미나에서, 디지털 기술과 인공지능(AI)을 통한 스포츠 브랜드 전략이 주요 화두로 떠올랐다. 이번 행사는 베트남 체육의 날(3월 27일) 79주년과 남부 해방 50주년(4월 30일) 을 기념하여 열렸으며, 베트남 스포츠의 미래 비전을 공유하는 자리로 주목받았다.
행사에서는 세계무술연맹 부회장이자 언론인인 보잉 하이(Võ Danh Hải) 박사가 "호찌민시 스포츠 브랜드 구축의 역할"이라는 주제로 기조 발표를 진행했다. 그는 "브랜드는 단순한 이미지가 아니라 투자 유치, 후원 확보, 스포츠 참여 문화 확산의 핵심 전략"이라 강조하며, 특히 AI와 디지털 기술이 이를 견인할 강력한 엔진임을 역설했다.
■ 개인 브랜드에서 도시 스포츠 경쟁력까지
보잉 하이 박사는 "선수나 코치 개개인의 브랜드 가치는 도시 스포츠 이미지의 핵심"이라며, 그들의 긍정적인 이미지는 대중의 관심을 끌고 종목의 참여도를 높이는 데 중요한 역할을 한다고 설명했다. 이는 더 많은 후원과 투자로 이어지며, 도시 스포츠 발전의 선순환 구조를 만든다.
또한 강력한 스포츠 브랜드는 고품질 인프라 구축, 젊은 세대 유입, 문화 콘텐츠 확산까지 아우르는 중요한 수단임을 강조했다.
■ 디지털 기술과 AI, 스포츠 브랜드의 미래
보잉 하이 박사는 AI와 디지털 기술이 다음 4가지 측면에서 스포츠 브랜드 구축을 혁신한다고 분석했다:
1. 개인 브랜드 구축
- AI 기반 추천 시스템을 통해 선수와 코치의 콘텐츠가 타깃 팬층에 최적화되어 도달.
- 소셜미디어 활용 강화 (Facebook, YouTube, TikTok 등): AI가 팬의 행동을 분석해 최적의 메시지를 전달하고, 악성 댓글이나 이미지 도용도 자동 감지해 개인의 긍정적 이미지를 보호.
2. 도시 스포츠 홍보 전략
- 데이터 분석을 통한 홍보 전략 수립 (트렌드 예측, 팬 관심 분석 등).
- AI 영상편집 도구로 하이라이트 영상 제작 → 콘텐츠의 품질과 확산력 강화.
- Chatbot 및 자동응답 시스템으로 팬과 실시간 소통 강화.
- AR/VR 활용으로 현대적인 스포츠 경험 제공.
3. 스포츠 커머스 및 마케팅
- 전자상거래 플랫폼과 연동된 AI 시스템으로 유니폼, 용품, 기념품 등 매출 증대.
- 맞춤형 광고 및 스폰서 전략 수립 → 예산 효율 극대화.
4. 글로벌 무대 진출
- AI 기반 고화질 실시간 중계 시스템 도입.
- 선수 퍼포먼스 데이터 분석 → 국제 무대에서 성과와 매력도 증대.
■ 디지털 스포츠 도시를 향한 전략적 로드맵
이번 학술 세미나는 2030년까지의 베트남 체육 발전 전략과 2045년 비전을 구체화하기 위한 자리로, 호찌민시가 어떻게 첨단기술, 국제 협력, 프로 스포츠, 의학과 과학을 결합한 도시형 스포츠 생태계를 구축해 나갈지 논의됐다.
호찌민시는 향후 ▲AI 기반 선수 훈련 시스템 도입 ▲스포츠 헬스케어 융합 ▲지속가능한 스포츠 인프라 개발 ▲국제 대회 유치 역량 강화 등을 중점 추진할 계획이다.
결론적으로, AI와 디지털 기술은 호찌민시가 ‘아시아 스포츠 허브’로 도약하는 데 있어 핵심적인 도구이자 동력이다.
사람과 기술, 그리고 데이터의 유기적인 결합이 바로 미래 스포츠 도시 호찌민시의 성공 공식이 될 전망이다.
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